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[广告] 广告的艺术(《蔚蓝诡计》作者乔治·路易斯大型作品集)

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发表于 2009-7-2 02:43:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

美国著名创意指导乔治·路易斯创意案例精选集。乔治路易斯亲自从25年创意生涯中的13224个广告作品中精选260个最精彩的创意;详尽阐释每一个创意的市场背景、创意概念的和发想过程,中展现“路易斯悬崖”的创意风格。


包含路易斯对于广告创意中诸多关键问题的精彩阐述:纽约特殊的文化对广告人的影响; 餐厅广告如何以“气氛”帮助销售;如何去除酒类广告“大厦顶层+微笑夫妻”的陈腐模式、如何以封面展示一个时代、如何让广告歌曲脍炙人口、如何让运动员帮助销售,而不显出一副傻样、如何善用名人、如果对女性做广告、如何使新产品广告一举成功、如何打破枷锁,让产品获得新生、如何做出有创意的包装与形象、如何做一个艺术指导等等。

作者简介:

乔治·路易斯,美国广告首席创意指导,也是艺术指导名人堂(ART DIRECTOR HALL OF FAME)及创意名人堂(THE CREATIVE HALL OF FAME)的会员,同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》(WHAT'S THE BIG IDEA)和《广告的艺术》( THE ART OF ADVERTISING)。《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经。

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